Původně pokrývka stanů, nakonec nejslavnější kalhoty na světě. Poklad z Tuzexu slaví výročí

Stal se z nich symbol západního světa. Pro mladší ročníky v socialistickém Československu to byl ten největší tuzexový poklad. Džíny Levi’s chtěl mít každý a dodnes nemají konkurenci. Původně však zakladatel Levi Strauss měl zcela jiné plány…

20.05.2019 - 15:00  
Džíny byly hitem československého Tuzexu
Zobrazit fotogalerii (3)

Dnes je tomu 136 let, kdy německo-židovský imigrant Levi Strauss získal patent na výrobu džín. Produkt, který je dnes zcela samozřejmou součástí našich šatníků, se v době socialismu proměnil v poklad, který chtěl mít každý. Všechny bony šly na levisky, ale přitom jen málokdo ví, že na počátku příběhu slavné značky byl zcela jiný nápad.

Zlatá horečka

Po smrti otce v rodném Německu rodinu Leviho Strausse nečekala žádná zářivá budoucnost. Rozhodli se tak následovat dva jeho bratry, kteří už ve městě San Francisko založili obchod s textilem. Nejdříve se zde vyrábělo hrubé plátno na pokrytí stanů a vozů. Mladý Levi však přišel s jiným nápadem, který do budoucna změnil svět módního průmysl. To však v tu chvíli ještě nikdo nevěděl.

Město na západním pobřeží Severní Ameriky bylo tehdy centrem obchodu, protože se tímto směrem na sever vydávaly tisíce pracovníků, které pohltil sen o zlaté horečce. Tvrdá práce ve složitých přírodních podmínkách vyžadovala kvalitní oblečení.

Levi Strauss jim tak nabídl kalhoty, které splňovaly právě to, co každý z dělníků potřeboval. Nechal se inspirovat kalhoty, jež vznikly už v 17. století v Janově. Odtud také plyne název jeans, který odkazuje právě na italské město.

Kalhoty samy o sobě jistě zaujaly, ale důvod, proč je chtěl mít každý, tkvěl úplně jinde. Nešlo ani tak o modrou barvu, jako o geniální nápad s měděnými nýty, které zaručovaly to, že kapsy nešly vytrhnout. Pro někoho, kdo v nich nosí zlato, je to celkem zásadní informace.

Zlatá padesátá

Značka Levi Strauss však měla ještě větší ambice než sloužit jako kvalitní pracovní oděv, a tak šly nýty stranou. Tím se více otevřela možnost pracovat s džíny jako módním prvkem a v padesátých letech tomu šli zákazníci na ruku.

Nutno dodat, že hlavně ti slavní. Elvis Presley, James Dean či Marylin Monroe postupně dopomohli posunout kult značky zase o něco dál. Značka Levi Strauss se tak naplno usídlila na trhu a stala se zajímavým produktem úplně pro všechny.

V Americe přibývalo továren a v Evropě se otevřelo hned několik poboček s tímto kultovním produktem. Džíny Levi’s doslova změnily svět oblékání a pro státy za železnou oponou se staly nedosažitelným pokladem…

Kult kalhot

Jak kdyby Tuzex nenabízel nic jiného. V socialistickém Československu se džíny Levi’s staly doslova kultem. Šetřivci se občas prostě plácli přes kapsu, protože tento nákup vnímali jako investici na kalhoty na dvacet let dopředu.

Nešlo však pouze o kvalitní materiál, ale hlavně o módní záležitost. Džínová móda se v Československu usadila poněkud později než v Severní Americe, ale o to víc to byla láska na celý život. I dnes si nelze nevšimnout džínových kompletů, které se promenádují po českých městech.

Bony se tak měnily za džíny a levisky byly československý tuzexový poklad. Mladí absolvovali nekonečné brigády a ti o něco starší obětovali dovolenou.

Veksláci byli před Tuzexem zabalení v džínovině od hlavy až k patě, aby provokovali a zároveň se stali učinou reklamou na svoje bony, co měli po všech těch Levi’s kapsách.

Z USA do Číny

Jeden ze symbolů Ameriky se postupně přizpůsobil i neúprosnému kapitalismu. Postupně zavřel všechny americké továrny a svoji výrobu kompletně přesunul do Číny.

Jen těžko si lze představit výraz Levi Strausse, kdyby se dozvěděl, že jeho produkt nabral kurz východ. Přesně to se po roce 2000 stalo a označení Made in USA už není zcela tak pravdivé. Nic to však nemění na faktu, že je firma Levi’s Strauss vnímána stále jako nedostižná ikona ve výrobě džínových produktů.